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Paid Digital Marketing
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Una buena estrategia de marketing digital tiene muchas vertientes, y una de las más importantes sigue siendo el paid digital marketing, también conocido como marketing de pago. Obviamente, no todo el tráfico de tu negocio será orgánico, y necesitará un empujón publicitario para mejorar su visibilidad. Dependiendo de cada campaña, prepararemos un marketing mix acorde con el objetivo previsto para que la inversión consiga los máximos frutos.
¿Qué técnicas de paid digital marketing utilizamos?
A continuación, te lo explicamos.
Dar un paso más allá es confiar en el potencial de los influencers, que se han convertido en los reyes de las redes sociales y que, como tal, pueden ser unos grandes prescriptores. ¿Por qué? Los estudios de neuromarketing nos dicen que el público es mucho más susceptible a dejarse influenciar por aquellos personajes que admira y sigue. Para que cada campaña sea efectiva, localizamos a la persona idónea según tus objetivos y el alcance que desees para tu campaña.
No hay duda de que las redes sociales son un gran aliciente para todo tipo de público. Con un buen estudio de su uso y su público objetivo, estas plataformas también se pueden convertir en una buena arma para promocionar un producto o servicio. La elaboración de una buena estrategia de publicidad en redes sociales para captar a los nichos que nos interesan y la creación de anuncios que puedan captar su atención es primordial para esta forma de paid digital marketing, por lo que siempre nos fijamos en las tendencias que tienen un mayor impacto en el usuario.
También llamada retargeting, es una de las fórmulas más efectivas de conversión es esta estrategia que se basa en trazar el comportamiento de cada usuario para mostrar solamente los anuncios que sean más relevantes para él. De esta forma, todas aquellas personas que hayan visitado tu página podrán volver a ser impactadas como recordatorio de tu producto o servicio.
Como en la vida real, el patrocinio, conocido también con el anglicismo sponsorship, es una práctica que mejora sustancialmente la imagen de una marca a la vez que también la puede dar a conocer. En el mundo digital existen muchísimos casos de éxito, desde patrocinios a creadores del mundo digi tal hasta apoyos a una buena causa. Nosotros te asesoraremos y buscaremos la mejor alianza para ti.
¿Quieres que te lo expliquemos en persona?
No hace falta que te estudies todas las leyes de la publicidad digital. Si quieres quedamos, analizamos tu caso y te hacemos una propuesta al momento y sin compromiso ¿Te apuntas?
Esta técnica sigue siendo una de las más efectivas a pesar de ser una de las más antiguas, seguramente gracias a su capacidad de adaptación al comportamiento del usuario. Se trata del posicionamiento de banners localizados en lugares estratégicos con video, fotografía o animaciones. Aunque existen muchas estrategias para llegar al target deseado (geolocalización, contextual…), nos gustaría destacar que trabajamos con las tecnologías y las técnicas más avanzadas para ello. En concreto, queremos fomentar especialmente la programática, la más eficaz y con mayor ratio de conversión que existe actualmente.
Lo que se conoce comúnmente como SEM. Se trata de colocar tus campañas en los principales buscadores. Esta es una excelente solución para ver resultados a muy corto y medio plazo.
Cada campaña se realizará de forma particular, analizando a fondo cómo conseguir el mejor ROI a partir de una optimización acurada. Encontrar la mejor forma de desbancar competidores, conseguir optimizar cada anuncio e incrementar la visibilidad en aquellos lugares donde tu negocio más lo necesita es nuestra prioridad.
Mucho menos invasivo que otros métodos de paid digital marketing, la afiliación resulta de gran eficacia no solamente para el linkbuilding y el posicionamiento SEO de una página web, sino para que tu público potencial encuentre prescriptores de tu marca que le darán la relevancia que necesitas. De esta forma, nos ocuparemos de encontrar afiliados útiles para tu negocio, que ayuden a potenciar el incremento de usuarios nuevos y a crear confianza en tu marca a través de sus creaciones.
Asegúrate de que tu embudo de conversión es efectivo no solamente gracias a una buena experiencia de usuario. Esto es posible gracias a esta rama del marketing de afiliación que va un paso más allá. Esto se consigue a través de contenido en páginas clave que no distan de cualquier otra pieza editorial, lo que también se llama branded content en los medios tradicionales. Para que sea eficaz, nos aseguramos de encontrar publicaciones relevantes para tu público potencial y de crear un contenido de calidad que pueda destacar y llamar la atención.
Digital Manager & Paid Marketing Expert
Robert Motuz
La visión
No todas las empresas tienen los recursos para contratar un equipo de expertos en AdWords. Si no ve los resultados de los esfuerzos de su campaña de pago y siente que solo está tirando dinero por el desagüe, es hora de llamarnos. Nuestra empresa de gestión de publicidad digital ha trabajado con clientes de todas las industrias, ayudándoles a reiniciar sus campañas y haciéndolas más rentables.
Después de administrar miles de campañas de AdWords, sabemos lo que hacemos. No desperdiciamos su dinero en pruebas y errores innecesarios porque ya sabemos qué funciona y qué no. Arreglaremos la estructura de su cuenta, evaluaremos sus palabras clave y buscaremos mejores oportunidades, diseñaremos anuncios atractivos y mucho más. ¿Suena como un buen negocio? ¡Llámanos hoy!
La publicidad digital y el Big Data
Robert Motuz – Profesional en marketing con motivación propia, hambriento de conocimiento, que une el conocimiento y la experiencia para crear el mejor contenido y estrategia de marketing para ganar. Impulsar más a las empresas, hacerlas crecer y fortalecerlas es mi hobby y mi vida cotidiana.
Idiomas: eslovaco, checo, inglés, alemán, español
Mi lema preferido es: "Elige un trabajo que te guste y nunca tendrás que trabajar ni un día de tu vida". - Confucio
La segmentación es la clave del éxito
El marketing de búsqueda de pago puede ser una herramienta increíblemente valiosa, pero solo si la persona que maneja las campañas ha tenido experiencia. Ahí es donde nuestra agencia de AdWords resulta útil.
Nuestro equipo trabajará con usted para determinar la mejor estrategia que reducirá su CTR y aumentará las conversiones. No existen dos empresas iguales. Cada una tiene sus necesidades y sus objetivos. Por eso, el trabajo conjunto será la clave del éxito. Segmentar, focalizar y optimizar cada palabra clave y cada céntimo para que el retorno de la inversión sea siempre positivo.
5 Consejos para optimizar tus campañas de publicidad digital
Add a header to begin generating the table of contents
Revisa, define y actualiza tu lista de palabras clave
Si una palabra clave tiene un porcentaje de clics (CTR) inferior al 1% después de haber intentado optimizarla, elimínela. Eso fue fácil.
Recuerda que estás pujando por palabras clave con las que buscas gente real y su popularidad puede cambiar con el tiempo. Además, siempre aparecerán nuevas palabras clave.
Agregue las palabras clave nuevas que encuentre a los grupos de anuncios existentes relevantes. Si no hay un grupo relevante, comience uno nuevo.
Dentro de sus grupos de anuncios, busque siempre palabras clave que puedan utilizarse para iniciar nuevos grupos de anuncios con sus propios anuncios y páginas de destino.
Esto permite que los grupos de anuncios nuevos y antiguos tengan anuncios y páginas de destino más relevantes para sus palabras clave. Y los anuncios y las páginas de destino más relevantes significan un mayor nivel de calidad, un menor costo por clic (CPC) y mayores tasas de conversión.
Segmentación geográfica para mostrar los anuncios solo en las partes relevantes del país.
Muchas cuentas de AdWords solo tienen una campaña, orientada a una ubicación.
Si tu producto o servicio es específico de una ubicación, puedes utilizar las funciones de segmentación geográfica de AdWords para orientar sus anuncios únicamente a las personas en las áreas a las que puede vender. Puede configurar esto desde la sección Audiencia en la página Configuración de su campaña.
Pero el servicio de ubicación no es perfecto, ya que se basa en la dirección IP y algunas IP no coinciden con la ubicación del usuario. Para hacer frente a esto, puede ejecutar una segunda campaña con una configuración de ubicación mucho más amplia, por ejemplo, todo un país, pero solo pujando por palabras clave que incluyan “palabras de ubicación”.
Utilice opciones de concordancia de palabras clave para reducir costes.
¿Todas sus palabras clave utilizan concordancia amplia? Asegúrate de utilizar también los tipos Phrase Match y Exact Match.
Utiliza la herramienta de palabras clave de AdWords para crear una “pila de ofertas” que implica realizar ofertas para la misma palabra clave con los tres tipos de concordancia. Suena loco pero funciona. He aquí cómo y por qué …
La concordancia exacta es la palabra clave exacta a la que se dirige y, por lo tanto, debería ofrecer la mejor respuesta. De tus tres ofertas, esta es por la cantidad más alta porque sabe exactamente para qué está ofertando y estos son los buscadores que más desea ver sus anuncios.
Por ejemplo, podrías ofertar 2€ por una coincidencia exacta con “Alquiler de coches”. Lo que significa que pagaré hasta 2€ solo por esa palabra clave exacta.
Realiza tu oferta de concordancia de frase el 75% de la cantidad de concordancia exacta porque estas búsquedas no son tan buenas como la concordancia exacta y no querrás pagar tanto por ellas.
Por ejemplo, podrías pujar 1,50€ por un Phrase Match con “Alquiler de coches”. Lo que significa que pagarás 1,50€ por cualquier frase que contenga esa palabra clave exacta, por ejemplo, Alquiler de coches en Barcelona.
Haz que tus búsquedas de concordancia amplia sean solo el 25% de la cantidad de concordancia exacta porque estas búsquedas son, en general, las peores.
Por ejemplo, 0,50€ por una concordancia amplia con la palabra clave Alquiler de coches. Lo que significa que pagarás 0,50€ por cualquier frase que contenga esas palabras clave, por ejemplo, Alquiler de coches baratos y también cualquier palabra clave que Google decida que es similar. Esto puede incluir frases que no coinciden, como alquiler de furgonetas. Es por eso que nuestras ofertas de concordancia amplia deben ser bajas.
Parece complicado, pero es realmente simple y garantiza que su anuncio aparezca primero para las mejores búsquedas de palabras clave, es decir, concordancia exacta. Pero su anuncio solo aparecerá para palabras clave menos receptivas si puede hacerlo por un costo mucho menor, es decir, pagará menos por Frase y Concordancia amplia.
Puedes comenzar a ahorrar dinero y aumentar el porcentaje de clics (CTR) si agregas palabras clave de concordancia amplia negativa y concordancia exacta negativa a sus grupos de anuncios de concordancia amplia y de frase.
En lugar de ser palabras clave por las que desea pujar, las palabras clave negativas son aquellas por las que no desea ofertar.
Programa la campaña para que esté activa cuando los clientes responden
Pescar cuando los peces se estén alimentando.
Puedes aumentar fácilmente tu ratio de clics (CTR) asegurándote de que tu campaña esté activa solo cuando obtenga los mejores resultados. Averigüa cuándo es eso mediante el estudio de la respuesta en diferentes días de la semana y horas del día (hay un informe por horas disponible para ayudarte).
La programación actual de tus campañas se resume en la columna “Programación de anuncios” en la vista de la pestaña “Configuración” de todas sus campañas.
200 es el número mágico
200 impresiones de anuncios y 200 clics.
Si una palabra clave obtiene 200 impresiones, entonces 200 personas cuyas búsquedas han coincidido con tu puja de palabra clave han visto tu anuncio. Y 200 impresiones son suficientes para juzgar el rendimiento de un anuncio.
Si el anuncio obtiene un porcentaje de clics (CTR) inferior al 1%, debes eliminar la palabra clave, agregar más palabras clave negativas o mejorar el texto del anuncio.
Si una palabra clave obtiene 200 clics, entonces 200 personas que vieron tu anuncio hicieron clic en él y visitaron su página de destino. Y 200 visitas a su página de destino son suficientes para valorar la tasa de conversión y la rentabilidad posterior.
El coste de puja, proceso de ventas y márgenes de ganancias determinarán qué tasa de conversión se requiere para obtener ganancias. Pero si estás convirtiendo a menos del 1%, es probable que sea necesario cambiar algo para mejorar la conversión o que deba eliminar la palabra clave.
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¿Qué es la publicidad en buscadores (SEA)?
La publicidad en buscadores (SEA) es una rama del marketing online. Los anuncios en forma de texto o imágenes se publican en motores de búsqueda como Google o Bing. Estos anuncios aparecen de forma destacada en las SERP.
¿Cuál es la mejor agencia SEO?
El SEO es un arte porque los modelos matemáticos no establecen objetivos de negocio, no cuentan historias convincentes ni saben por qué su público compra su producto. Tú lo haces. Los robots de búsqueda no compran tu producto, la gente lo hace. Es imposible modelar un algoritmo únicamente sobre las necesidades del ser humano.
Desde Roland Digital siempre intentamos ir mano en mano con los clientes para crecer conjuntamente y de manera duradera.
¿Cuáles son los principales factores del SEO?
- Contenido SEO optimizado
- Perfil de Backlinks
- Estructura y enlaces internos
- Tecnológia y factores onsite
- Usabilidad
¿Cuáles son los secretos del SEO?
El principal secreto del SEO es el de entender las necesidades del cliente. El posicionamiento no debe únicamente atraer tráfico, sino sobre todo tráfico relevante.
¿Porque es importante el seo?
El SEO aumenta el tráfico.
Si se proporciona información valiosa y se facilita a los motores el rastreo de su sitio web, la recompensa será un mejor posicionamiento. Esta mayor exposición equivale a más visitas hacia sus páginas. Especialmente cuando el público busca lo que usted ofrece, el SEO es una gran herramienta para crecer de manera duradera.