SEO

Indicado mediante las etiquetas <title> y </title>, debe aparecer en todas las páginas de un sitio web y no repetirse en ninguna de ellas. Asimismo, no ha de ser igual que el texto marcado por la etiqueta h1. Su longitud debería oscilar entre los 50 y los 70 caracteres con espacios y debería incluir alguna keyword con alto volumen de búsqueda (ya que luego se muestran en negrita). 

Para que los buscadores los valoren positivamente, es recomendable que sean informativos y asépticos, y que eviten los juegos de palabras y los términos poco habituales.

Este texto es la descripción que aparece junto al enlace a la web en los resultados de búsqueda. Su extensión no debe superar los 1.260 píxeles y ha de incluir keywords (para que luego aparezcan en negrita).

Optimización avanzada del título y la descripción

En realidad hoy en día ya no se debe hablar de caracteres para optimizar los títulos y las descripciones, lo decisivo son los espacios tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.

Es importante optimizar la aparencia lo máximo posible para llamar la atención. No obstante, como agencia experta de SEO no recomendamos el uso exagerado de íconos o emojis en los meta elementos. Quizás lo que más llama la atención, también puede ser considerado como algo repugnante. Una buena herramienta para simular los SERPs o resultados de búsqueda en Google es serpsim.

Al igual que el título y la metadescripción, estos elementos también condicionan el posicionamiento web. Para que incidan positivamente en este aspecto, es conveniente que aparezcan de manera jerarquizada (esto es: primero el <h1> , que debe figurar una sola vez, luego el <h2> y luego el <h3> tal y como si estuvieras escribiendo un texto en Word). Como en los casos anteriores, la extensión no debe superar los 70 caracteres con espacios y debería incluir alguna palabra clave. 

Aunque la extensión mínima debe ser de 350 palabras, Google da más valor a aquellos textos que superan las 1.000 palabras. Además, esta longitud permite introducir un mayor número de palabras clave y de sinónimos de las mismas, que también son tenidos en cuenta por los buscadores. A su vez, un artículo largo —siempre y cuando sea interesante— permite prolongar la permanencia del usuario en la página, e incluso, reducir la tasa de rebote o bounce rate (es decir, el porcentaje de internautas que abandonan un sitio web tras haber consultado una sola página web), dos factores que son tenidos en cuenta por Google para determinar si un contenido es de calidad.

La inclusión de enlaces internos también contribuye a reducir la tasa de rebote, ya que facilita a los usuarios la visita de otras páginas web. En cualquier caso, para que su efectividad sea máxima, conviene diversificar los enlaces para que no apunten a la misma página web. Del mismo modo, también merece la pena usar como anchor text (esto es, el texto en azul sobre el que hay que hacer clic) palabras exactas o relacionadas con el título de la página de destino.

A la hora de optimizar imágenes, es conveniente que éstas incluyan en el texto secundario o alt text (un atributo HTML asociados a las mismas) alguna de las palabras claves por las que la compañía intenta posicionarse. A su vez, también hay que procurar que el texto que acompaña las imágenes cuente con una keyword.

Por otro lado, hay que optar por imágenes de calidad y que se puedan ver bien con un formato reducido —lo que se consigue eligiendo archivos con un alto contraste— y verificar que el archivo robots.txt permite a los buscadores acceder a las imágenes. Asimismo, también es deseable que, si se tienen los derechos de las fotografías empleadas, se autorice a los usuarios a utilizarlas gratuitamente, siempre y cuando incluyan junto a las mismas un enlace a la página web de donde se han extraído.

Según un estudio llevado a cabo por la agencia PR Newswire, incluir vídeos en una página web incrementa en un 48% el número de visitas a la misma. No obstante, para que estos recursos multimedia sean detectados por los rastreadores o bots de los buscadores, conviene seguir una serie de pautas, como escribir una buena descripción que incluya palabras clave. También es necesario incluir un título y una etiqueta de alt text (si es posible, con alguna keyword y con un texto similar al del título de la página). Además, si se trata de un vídeo de YouTube, es aconsejable que proceda de un canal propio.

Hay que huir editar el texto que aparece en la URL, incluyendo keywords y prescindiendo de aquellas palabras que no aporten valor para el SEO, como las preposiciones o las conjunciones.

Esto es sólo un pequeño resumen de todos los aspectos que se deben contemplar para ayudar a mejorar el posicionamiento web a través del contenido.