¿Cuál es la diferencia entre display y programática?

Esta pregunta es la primera que se debe responder para entender la utilidad de la programática en tu estrategia digital. Por un lado, la publicidad display se refiere a los banners de toda la vida, que hoy en día son capaces de reproducir vídeo y animaciones.

En este caso, basamos nuestra elección y elaboramos la estrategia según dónde vamos a colocar estos anuncios digitales, dependiendo de la campaña i el público al que va dirigido, intentando que el anuncio sea visible en una red de afiliados afín al target a través de Adwords.

Por otro lado, aunque la publicidad display programática también se basa en mostrar esta publicidad digital con imágenes y vídeo, la programática va un paso más allá.

En este caso se trata de pujas en tiempo real para que el anunciante sea visto en cualquier sitio web donde, por afinidad, esté navegando un cliente potencial que pueda estar interesado en la marca. Lo mejor es que es el mismo sistema el que, en base a la navegación del usuario, decidirá si tu anuncio le puede interesar o no.

Lo mejor es que, si otra marca ha pujado más por cierto anuncio, no se cobrará nada al anunciante. Entonces, ¿cuál es la diferencia? Mientras la publicidad display se centra más en compra de espacios en una serie de páginas web de un sector o temática en concreto, la programática se centra más en impactar al público objetivo, segmentando la publicidad por preferencias, interacciones online o criterios geográficos.

Hoy en día, se ha demostrado que existe una mayor eficacia en la inversión de publicidad display programática, ya que tiene un CTR (Click Through Rate) mayor. Obviamente, la eficacia también dependerá del tipo de campaña y objetivo que estemos buscando.